Как объединение Wildberries с Russ отразится на бизнесе маркетплейса в Казахстане?
По данным Бюро национальной статистики АСПиР РК, по итогам 2023 года объем рынка розничной электронной коммерции в Казахстане составил свыше 2,4 трлн тенге (из которых более 1,7 трлн тенге пришлось на маркетплейсы), увеличившись на 24,3 % в сравнении с 2022 годом. Доля e-commerce в общем объеме розничной торговли в минувшем году составила 12,7 %. При этом зарубежные маркетплейсы росли значительно быстрее казахстанских. В денежном выражении они выросли в 3,7 раза, а по числу заказов — в 2,6 раза, в то время как локальные онлайн-площадки в деньгах приросли в 1,7 раза, а в заказах — в 2 раза.
С начала 2022-го по начало 2023 года количество партнерских пунктов выдачи заказов (ПВЗ) Wildberries в Казахстане увеличилось более чем в 8 раз — с 42 до 348 единиц. Спустя всего полтора года, по данным на август 2024 года, маркетплейс имел в республике уже 1,5 тысячи ПВЗ. По словам министра торговли и интеграции Армана Шаккалиева, на конец прошлого года только на двух российских площадках — Ozon и Wildberries — работало свыше сотни тысяч казахстанских продавцов: 45 400 и 55 704 соответственно. И это количество будет неизменно увеличиваться, все более расширяя объемы онлайн-торговли и охват пользователей.
Тем внимательнее в Казахстане следят за развитием ситуации с Wildberries, который стал самым громким российским бизнес-ньюсмейкером 2024 года. Все началось 18 июня, когда маркетплейс в своем Telegram-канале объявил об объединении с оператором наружной рекламы Russ. Главной целью объединения называлось совместное создание новейшей цифровой торговой платформы. «Объединение позволит создать «нового игрока в финансовом, медийном, торгово-промышленном секторах экономики, а также в областях интернет-технологий, логистики, ретейла и рекламы. География стратегического проекта охватит территорию Российской Федерации, стран бывшего СНГ, стран глобального Юга: Азии, Африки, Ближнего Востока, СНГ, Индии и Китая (всего более 5,8 млрд человек)», — говорилось в сообщении.
В ООО «Вайлдберриз» до момента свершения сделки 1% принадлежал Владиславу Бакальчуку, 99% — его жене Татьяне Бакальчук, самой богатой женщине России, согласно последнему рейтингу Forbes (состояние $7,4 млрд). Уже 4 июля ООО «Вайлдбериз» и ООО «Русс Аутдор» объявили об объединении, зарегистрировав новую компанию — OOO «РВБ». Учредителями стали Wildberries с долей в 65 % и ООО «Стинн» (владелец — ООО «Русс Аутдор», бенефициарами которого являются предприниматели — братья Леван и Роберт Мирзояны) с 35 %. Гендиректором организации был указан Роберт Мирзоян. В конце июля стало известно, что Wildberries передал свои домены ООО «РВБ», а в начале августа завершил объединение с Russ.
Большинство экспертов и участников российского рынка, как писал Forbes.ru, задавались вопросом: зачем крупнейшему онлайн-ретейлеру России (по данным Федеральной антимонопольной службы, доля Wildberries на российском рынке в январе 2024 года составляла свыше 47%) нужно объединяться пусть и с крупным, но все же локальным игроком рекламной индустрии. Даже простое сравнение показателей двух учредителей говорит о том, что в данной ситуации наибольшими выгодоприобретателями с учетом долей в объединенной компании выступают братья Мирзоян. Так, выручка Wildberries в 2023 году увеличилась по сравнению с 2022-м на 69,8%, до 538,7 млрд рублей. Выручка же «Русс Аутдор» за прошлый год выросла на 98,3%, до 27,9 млрд рублей (данные «СПАРК-Интерфакс»).
Однако даже в такой ситуации сама сделка по слиянию была бы не такой громкой, если бы происходила в сугубо деловой обстановке. Но она переросла в настоящее семейное противостояние с привлечением влиятельных персон. В конце июля Владислав Бакальчук заявил, что не согласен со сделкой и незаконно отстранен от управления бизнесом. В совместном видео с главой Чечни Рамзаном Кадыровым муж главы Wildberries рассказал, что Татьяна связалась с «непонятной компанией и ушла из дома». А чеченский лидер заявил, что «происходит откровенный и наглый рейдерский захват» и активы Wildberries «путем юридических махинаций спешно переходят в чужие руки через компанию Russ Outdoor». Резюмируя, Кадыров пообещал помочь вернуть в семью жену-миллиардершу и защитить законный бизнес. С публичными призывами Татьяне вернуться к супругу выступили также… рэпер Тимати и продюсер Иосиф Пригожин.
Сама Татьяна Бакальчук опровергла информацию о рейдерском захвате Wildberries и назвала происходящее «разводом», а уже 30 июля соосновательница маркетплейса сообщила, что подала исковое заявление в суд о расторжении брака с Владиславом Бакальчуком. В свою очередь, последний активно выступает в медиа против слияния, оспаривая передачу доменов компании. Также он выступает за то, чтобы Татьяна «вернулась в семью», и прозрачно намекает, что его доля в компании при разводе никак не может составлять 1 %.
Во что выльется этот бракоразводный процесс — до конца неясно. Непонятно также, как все это отразится на позициях самой компании не только в России, но и в других странах, включая Казахстан.
Редакция Forbes Kazakhstan обратилась в пресс-службу Wildberries с просьбой прокомментировать объединение Wildberries с Russ в ООО «РВБ» и как оно отразится на деятельности компании на казахстанском рынке. «Компания Wildberries и Russ продолжает работу в стабильном режиме для обеспечения наших клиентов товарами и услугами, все обязательства исполняются в полном объеме. Продажи показывают отличную динамику, так, например, за первое полугодие 2024 года продажи выросли на 140 % по количеству купленных товаров, а общая сумма продаж выросла на 161 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество продавцов также значительно увеличилось — на 53 %», — сообщили в пресс-службе российского офиса компании.
Официальные представители подчеркнули, что продвижение компании и инвестиционные проекты в Казахстане также будут реализовываться по плану. «В настоящий момент на территории республики работает более 1500 ПВЗ Wildberries, расположенных как в крупных городах, так и в отдаленных населенных пунктах. Казахстанские ПВЗ занимают важную долю в обороте Wildberries в странах СНГ. Мы планируем и дальше расширять сеть ПВЗ в Казахстане, ориентируясь прежде всего на показатели спроса со стороны клиентов. Сегодня аналитики компании определяют порядка 2,5 тыс. приоритетных зон для открытия партнерских ПВЗ и планируют 20-процентный ежемесячный рост в Казахстане. Wildberries уже работает в партнерстве с «Казпочтой» и открывает пункты выдачи в отделениях «Казпочты», — проинформировали в Wildberries.
В Wildberries также сообщили, что до конца 2025 года планируется завершить строительство логистического центра в Алматы, который будет располагаться на территории Индустриальной зоны южной столицы.
«В этом году мы также заключили аналогичный инвестиционный контракт по строительству логоцентра в Астане», — отметили в пресс-службе.