Наурыз дәу болсын: как Yandex Qazaqstan интерпретировал масштаб главного весеннего праздника
В слогане намеренно "растянуто" слово "дәу" – так команда передала ощущение масштаба и изобилия, которое ассоциируется с праздником. Это демонстрация идеи через визуальный и звуковой прием: в Наурыз всего становится больше – тепла, встреч, угощений и поездок.
Идея раскрывается в креативе кампании: привычные вещи становятся "больше" – длиннее, шире, щедрее. Например, телевизор "вытягивается" в Кинопоиске, дастархан становится больше, поездки на такси осуществляются в лимузинах, а музыка превращается в бесконечный плейлист для дороги.Важно отметить, что слоган "Наурыз дәәәәәу болсын" – это не перевод с другого языка и не адаптация готовой идеи, а изначально созданная на казахском языке креативная концепция. Авторы сознательно работали с казахским языком как с живой средой, в которой допустимы выразительные приемы и новые формы.В рамках Наурыза пользователи могут воспользоваться праздничными большими предложениями: