Tele2 получил четыре награды на международных фестивалях

Награды оператору принесли два проекта: Blackout Collection – fashion-коллекция, которую телеком-бренд изготовил ко всемирному дню отказа от мобильного телефона, а также ситуативная кампания "Tele2 впервые болеет за полосатых", выпущенная к матчу "Кайрата" против мадридского "Реала" в Лиге чемпионов.

В целом казахстанские кейсы редко появляются на крупных международных площадках. Однако в этом году Tele2 попал в призы сразу трех престижных премий:

Silver Mercury Awards – одна из наиболее авторитетных профессиональных премий в сфере маркетинга и коммуникаций. В 2026 году конкурс собрал 1553 заявки, распределенные по 12 тематическим блокам.

White Square ежегодно объединяет бренды и агентства из более чем 40 стран и входит в число ведущих креативных площадок Восточной Европы. Фестиваль прошел в Минске и принял 1500 конкурсных работ, которые оценивало международное жюри.

E+ фокусируется на эффективности коммуникаций. Премия оценивает реальное влияние креатива на бизнес-результаты и поведение аудитории.

"Tele2 впервые болеет за полосатых"Фото: пресс-служба Tele2

Матч "Кайрата" и "Реала" в сентябре 2025 стал событием национального масштаба. Приезд легендарного футбольного клуба в Алматы привлек внимание многих брендов, которые одновременно вышли с сообщениями поддержки. Tele2 пошел еще дальше и выпустил запоминающийся креатив, который быстро нашел отклик у огромной аудитории.

Вместо прямой поддержки матча Tele2 выбрал игру с контекстом: желто-черная форма "Кайрата" визуально совпадает с фирменными цветами основного конкурента на рынке. На этом построили идею – "Tele2 впервые болеет за полосатых". Сообщение было простым, мгновенно считываемым и одновременно рискованным: ради поддержки чемпиона страны Tele2 "болел" даже за тех, чьи цвета ассоциируются с другим брендом.

"Отправной точкой стало понимание ключевого барьера – усталости аудитории от одинаковых брендовых реакций. Поддержка футбольного события перестала восприниматься как искренний жест и превратилась в формальность. Tele2 осознал, что в таких условиях невозможно "перекричать" рынок, но можно изменить угол зрения и предложить идею, с которой аудитория захочет взаимодействовать", – отметил директор по маркетингу Tele2/Altel Антон Сербин.

Основным каналом стала цифровая наружная реклама в местах высокого городского трафика, где сообщение не требовало дополнительного контекста и работало как триггер для обсуждений. Люди фотографировали креатив, делились им в соцсетях, вступали в дискуссии. Аудитория буквально стала каналом распространения кампании. Коммуникация органично перетекла в Threads и TikTok без дополнительного медийного давления.