Сколько налогов выплатили маркетплейсы в Казахстане в 2025 году
Казахстанская электронная коммерция продолжает быстро расти, а вместе с ней увеличиваются налоговые поступления от крупнейших маркетплейсов и роль цифровых платежей. По данным ежегодного исследования Fintech in Kazakhstan, в 2025 году пять крупнейших площадок перечислили в Казахстане в общей сложности около $413 млн налогов.
Лидером стал Kaspi.kz — на него пришлось $265,7 млн налоговых отчислений. Далее идут Wildberries — $111 млн, Ozon — $28,4 млн, OLX — $5,9 млн и Halyk Market — $1,8 млн. Налоговые платежи Kaspi.kz оказались в 2,4 раза выше, чем у Wildberries, и превысили совокупный объем отчислений остальных участников этой пятерки.
Маркетплейсы остаются основным каналом развития электронной торговли в Казахстане. На них приходится 92% розничного e-commerce по итогам первого полугодия 2025 года. Для малого и среднего бизнеса этот сегмент также имеет существенное значение. Согласно данным обзора, на МСБ приходится более 40% ВВП Казахстана в первом полугодии 2025 года.
E-commerce занял 17% розничной торговли
За последние годы электронная торговля заметно увеличила свое присутствие в рознице. Если в 2019 году на e-commerce приходилось 3,7% розничной торговли, то в 2025 году — уже 17,1%.
Объем рынка розничного e-commerce вырос с $5,3 млрд в 2023 году до $6,7 млрд в 2024-м, то есть на 26%.
Отдельно растет электронная коммерция в сфере услуг. Объем увеличился с $3,5 млрд до $5,2 млрд, или на 48%. Трансграничные карточные платежи за тот же период выросли с $3 млрд до $4,2 млрд — на 40%.
Казахстан практически перешел на безналичные расчеты
Параллельно меняется платежное поведение потребителей. Доля безналичных платежей выросла с 67% в 2019 году до 88% в 2026-м.
Для сравнения: доля наличных в общем объеме потребительских платежей в Казахстане составляет около 12%. В представленном сравнении это выше, чем в Норвегии — 4%, Китае и Швеции — по 5%, Южной Корее — 7%, Великобритании — 10% и США — 11%. В Бразилии показатель составляет 17%.
Рост безналичной инфраструктуры сопровождается увеличением числа пользователей и платежных инструментов. Количество активных пользователей онлайн-банкинга выросло с 23 млн в 2019 году до 34 млн в 2025 году, то есть в 1,5 раза.
Количество платежных карт в обращении за тот же период увеличилось с 33 млн до 85 млн — в 2,6 раза.
Еще быстрее расширяется инфраструктура приема платежей. Число POS-терминалов выросло с 300 тыс. в 2022 году до 1,3 млн в 2025-м — в 4,3 раза. Количество торговых точек, принимающих безналичную оплату, увеличилось с 509 тыс. до 945 тыс., или в 1,9 раза.
QR становится массовым способом оплаты
Отдельный тренд — распространение QR-платежей. Объем QR-транзакций вырос с 1,5 млрд в 2023 году до 3,8 млрд в 2025-м, то есть в 2,5 раза.
По количеству операций доля QR-платежей увеличилась с 14% в 2023 году до 28% в 2025-м. При этом по денежному объему их доля достигла 10% против 6% в 2023 году.
Средний размер QR-транзакции составляет около $10, тогда как средний платеж через интернет- и мобильный банкинг — $41. Это объясняет разницу между долей QR по количеству операций и их долей в денежном выражении.
При этом крупные платежи по-прежнему преимущественно проходят через интернет- и мобильный банкинг. На этот канал приходится около 80% объема безналичных транзакций.
В январе — мае 2026 года объем QR-платежей составил около $17 млрд, или 8 трлн тенге. Для сравнения: через POS-терминалы за тот же период прошло $16 млрд, или 7,5 трлн тенге. Таким образом, по объему оборота QR-платежи второй год подряд опережают POS-терминалы.
В совокупности эти показатели показывают, как меняется платежная и торговая инфраструктура Казахстана. Маркетплейсы становятся основным каналом электронной торговли, QR — массовым инструментом повседневной оплаты, а безналичные расчеты занимают подавляющую часть потребительских платежей.
