Свадебный белый: долго и счастливо

Казахская свадьба сегодня – это микс обрядов, сочетающий древние традиции кочевого народа и современные реалии. Құдалық, калым, қыз ұзату и беташар... Вековые ритуалы меняются с годами, но по-прежнему остаются сакральными моментами торжества.

И почти на каждой свадьбе особую роль играет белый цвет – один из самых священных символов в казахской культуре. Он ассоциируется со светом, чистотой и добрыми намерениями.

Акжол и молодожены в городе

Именно к белому цвету в этом свадебном сезоне было приковано особое внимание. Брачующиеся казахстанцы стали дополнять приготовления к свадьбе покупкой Ariel для белого. Кроме шуток! В Сети завирусились видео счастливых молодоженов с упаковками стирального порошка в самых разных локациях.

А началось все с рекламного ТВ-ролика Ariel, в котором герой Акжол веселится на свадьбе друзей и узнает секреты ухода за белой рубашкой. Акжол так понравился зрителям, что покупка Ariel "Горный родник" стала восприниматься как новый ритуал для безмятежного совместного пути. Так родился тренд "новый свадебный белый", который пользователи Сети быстро подхватили и сделали по-настоящему востребованным.

Фото: Procter & Gamble

И теперь в соцсетях казахстанцы активно обсуждают добрую примету: купить упаковку Ariel – и в следующем году сыграть свадьбу. Подарить Ariel для белого на свадьбе – значит пожелать молодоженам долгого счастья.

Добрая примета побеждает скептиков

Эксперты свадебной индустрии тоже поделились своими наблюдениями о новом тренде.

Лия Берген, этнограф и культуролог

Instagram: @liya_bergen

"Среди молодых казахстанцев растет интерес к своей культуре и корням, особенно в важные моменты: рождение детей, заключение брака. Если говорить о белом цвете в контексте свадебных обрядов, то же пожелание "Ақ жол", когда невеста ступает по белой ткани, – это гигантский символизм. И когда гости дарят стиральный порошок с пожеланиями светлого пути в новую жизнь, наполненную счастьем, можно только улыбнуться и поблагодарить за практичный и символичный презент".

Марина Рузахунова, стилист

Instagram: @ruzakhunovam